Instagram ist ein Kofferwort aus ‚instant camera‘ und ‚telegram‘. Instatopoi ist eine Komposition aus instagram und Topos. Instagram-Kommunikation hat zu einem umfangreichen Katalog rhetorischer Allgemeinplätz geführt. In ihnen schlägt sich nieder, worum es auf instagram geht. Die Gesellschaft des Spektakels hat ein neues Level erreicht. Spektakuläres, so alltäglich es auch sein mag, sehnt sich nach Sichtbarkeit. Besonders sichtbar ist, was eine wiedererkennbare Form gefunden hat. Instatopoi sind zu einem hohen Grad sozial versteh- und konsumierbar. Entsprechend leicht sind sie zu finden: Hashtags verschlagworten sie. An dieser Stelle schauen wir, was sich hinter dem Spektakel verbirgt.